Meta, Google Ads ve GA4 neden aynı rakamları vermez?

Her kanalı kendi kuralıyla okuyun, birbirine eklemeyin, her birini kendi geçmişiyle karşılaştırın.

Aynı satış, üç ayrı hikaye

Bir kullanıcı pazartesi Instagram'da reklamınızı görüyor, çarşamba Google reklamına tıklıyor, cuma günü adresinizi yazıp satın alıyor. Meta "satışı ben getirdim" diyebilir. Google Ads da öyle. GA4 üçüncü bir kaynağa kredi verebilir ya da krediyi bölebilir. Üçü de kendi kuralına uyuyor.

Kanalların toplamının gerçek sipariş sayınızdan büyük çıkmasının nedeni budur: iki platforma dokunan bir satış iki kez sayılır.

Neden 1: atıf pencereleri

Atıf penceresi, bir reklam etkileşiminden sonra gelen satışın o reklama yazılacağı süredir.

• Meta, birisi reklama tıkladıysa ya da reklamı gördüyse ve işlem pencere içinde gerçekleştiyse eylemi reklama yazar (Meta Help Center). Geliştirici belgeleri raporladığı pencereleri sayar: 1 gün tıklama, 7 gün tıklama, 28 gün tıklama, 1 gün etkileşimli görüntüleme ve 1 gün görüntüleme. 7 günlük ve 28 günlük görüntüleme pencereleri 12 Ocak 2026'dan beri Ads Insights API'den dönmüyor (Meta for Developers).
• Google Ads kendi pencerelerini kullanır. Arama ve Görüntülü için tıklama penceresi varsayılan 30 gündür, etkileşimli görüntüleme 3 gün, görüntüleme sonrası dönüşüm 1 gün. Tıklama penceresini 1 ile 90 gün arasında ayarlayabilirsiniz (Google Ads Help: conversion windows).
• GA4'te her anahtar etkinliğin bir geriye bakış penceresi vardır: çoğu anahtar etkinlik için varsayılan 90 gün (ilk ziyaret ve ilk açılış için 30 gün); diğerleri için 30 ya da 60 güne çekilebilir (Google Analytics Help: attribution in GA4).

Tıklamadan 20 gün sonra alışveriş yapan biri, varsayılan ayarlarda Google Ads dönüşümüdür, 7 gün tıklama penceresine ayarlı bir Meta raporunda ise görünmez. İkisi de bozuk değil.

Neden 2: tıklama mı, görüntüleme mi

Meta, reklamı yalnızca görmüş birinin satışını da görüntüleme penceresi içinde sayabilir (Meta for Developers, Meta Help Center). Google Ads görüntüleme sonrası dönüşümleri ayrı bir sütunda tutar (Google Ads Help: counting options); varsayılan görüntüleme penceresi 1 gündür (conversion windows). Görüntüleme pencerelerini içeren bir rapor, yalnızca tıklamayı sayan bir rapordan hep fazla gösterir.

Meta rakamınız diğerlerinden çok yüksekse, takibinizden şüphelenmeden önce bunun ne kadarının görüntüleme penceresinden geldiğine bakın.

Neden 3: atıf modeli

• Google Ads bugün iki modeli destekler: çoğu dönüşüm eylemi için varsayılan olan veri odaklı model ve son tıklama. İlk tıklama, doğrusal, zamanla azalan ve konum tabanlı modeller kaldırıldı (Google Ads Help: attribution models).
• GA4'te raporlama atıf modelini Yönetici altındaki atıf ayarlarından seçersiniz. Veri odaklı kredi kesirli olabilir; anahtar etkinlikler sütununda ondalıklı sayılar görebilirsiniz (Google Analytics Help: attribution in GA4).
• Google Ads sayımı her dönüşüm eylemi için bir ayardır: tıklama başına "her" ya da "bir" dönüşüm. Satışta genelde her satış sayılır, potansiyel müşteri formunda bir tane (Google Ads Help: counting options).

Aynı tıklamaya iki rapor farklı model uygularsa, aynı veriyi görseler bile krediyi farklı böler.

Neden 4: modellenmiş dönüşümler ve onay

Her dönüşüm gözlenemez. Tarayıcı üçüncü taraf çerezlerini engelleyince, çerez ömrünü kısıtlayınca, ziyaretçi onay vermeyince ya da satın alma tıklamadan farklı bir cihazda olunca Google Ads boşluğu modellenmiş dönüşümlerle doldurur. Bunlar normal Dönüşümler sütununda görünür ve Google, oturması için beş güne kadar süre gerekebileceğini söyler (Google Ads Help: modeled online conversions).

GA4 benzer bir şeyi kendi koşullarıyla yapar: analitik çerezlerini reddeden ziyaretçiler için, kabul edenlerden yola çıkarak kullanıcı ve oturum tahmini üretir, ama yalnızca yeterli veri varsa: en az yedi gün boyunca günde en az 1.000 olayın onay reddedilmiş olması ve yeterli sayıda onay veren kullanıcı. Sayfa görüntüleme gibi olay sayıları standart raporlarda modellenmez (Google Analytics Help: behavioral modeling for consent mode).

Meta da olay sayılarının Events Manager'dan farklı çıkmasının nedenleri arasında modellenmiş veriyi sayar (Meta Help Center). Sonuç: bir Google Ads rakamı GA4'ün içermediği tahminler taşıyabilir, tersi de olabilir.

Neden 5: saat dilimi ve kapsam

GA4 mülkün saat dilimini, Google Ads hesabın saat dilimini kullanır ve Google bu uyuşmazlığı farkların kaynağı olarak sayar (Google Analytics Help: attribution in GA4). Meta da saat dilimini kendi nedenleri arasında anar (Meta Help Center). Bir günü karşılaştırmadan önce her hesabın saat dilimine ve para birimine bakın. Gece 23.30'daki bir satış iki farklı tarihe düşebilir.

GA4 varsayılan olarak ücretli ve organik kanallara kredi verir, Google Ads ise yalnızca Google'ın ücretli kanallarına. Google Ads'i GA4'le kıyaslamak için Google, Google Ads'teki "Tüm dönüşümler" ya da "Tüm dönüşümler (dönüşüm zamanına göre)" sütunlarını önerir (Google Analytics Help: attribution in GA4).

Ne yapmalı?

1. Her kaynağa tek bir soru sorun. Meta ve Google Ads "kendi kurallarıyla reklamlarım ne getirdi" sorusunu yanıtlar. GA4 "sitemdeki ziyaret ve satışlar nereden geldi" sorusunu. Kendi mağazanızın sipariş verisi "gerçekte ne sattım" sorusunu.
2. Kanalları asla toplamayın. Toplam siparişlerinizle tutmaz. Kanalları yan yana koyun, tek satırda birleştirmeyin.
3. Pencereleri sabit tutun. Bir testin ortasında atıf penceresini değiştirmeyin. Her rakamın yanına pencereyi ve modeli yazın.
4. Mutlak değerleri değil, eğilimleri karşılaştırın. Meta rakamı yüzde 20 artarken siparişleriniz yüzde 15 arttıysa bu bir sinyaldir. İki platform arasındaki tek günlük fark pek bir şey söylemez.
5. Hizalayabildiğinizi hizalayın. Aynı saat dilimi, aynı para birimi, satın alma için aynı anahtar etkinlik tanımı, tekilleştirilmiş etiketler. Gerisini yöntem farkı olarak kabul edin.
6. Siparişlerle doğrulayın. Mağazanızdaki gerçek sipariş sayısına ve ciroya haftada bir bakmak her kanalı dürüst tutar.