Merchant Center ürün verisi: zorunlu ve önerilen alanlar

Bu, ayakkabı, mobilya, lastik ya da kitap fark etmeksizin Google'da ürün reklamı veren her marka için geçerli. Kurallar Google'ın kendi spesifikasyonundan geliyor; bir sayfanın belirsiz kaldığı yerde bunu söylüyoruz.

Zorunlu, önerilen, isteğe bağlı: Google nasıl etiketliyor?

Google, spesifikasyon sayfasında her özelliği "Zorunlu", "İsteğe bağlı" ya da "Duruma göre değişir" diye işaretler. Sayfada ayrı bir "önerilen" katmanı yoktur. Türkçe sayfa GTIN'i, bilinen bir GTIN'i olan ürünlerde "Zorunlu", diğerlerinde "İsteğe bağlı" ve kesinlikle önerilir diye işaretliyor (Ürün verileri spesifikasyonu).

Üç katmanı şöyle okuyabilirsiniz:

• Her zaman zorunlu: yukarıdaki yedi özellik. Her ürün bunlara ihtiyaç duyar.
• Bazı durumlarda zorunlu: ürün ya da hedef ülke gerektiriyorsa mecburdur. Mesela Brezilya, Fransa, Almanya, Japonya, Birleşik Krallık ve ABD'de giyim ürünleri için age_group (Yaş grubu), gender (Cinsiyet), color (Renk) ve size (Beden) istenir.
• İsteğe bağlı: Google'ın deyişiyle reklam ve ücretsiz listeleme performansını artırmaya yarar, ama ürün onlarsız da yayınlanır.

Her özelliğe uyan iki biçim kuralı var: özellik adları ve desteklenen değerler İngilizce gönderilir, özellik adındaki sözcükler alt çizgiyle ayrılır (image_link gibi) (Ürün verileri spesifikasyonu).

Her ürünün ihtiyaç duyduğu yedi özellik

Başlığı ya da açıklamayı yapay zeka yazdıysa Google bunların yerine structured_title (Yapısal ad) ve structured_description (Yapılandırılmış açıklama) sunar; uzunluk sınırları aynıdır (Ürün verileri spesifikasyonu).

Üç ayrıntı sık tökezletir:

• Değerler sayfayla uyuşmalı. price ve availability, açılış sayfası ve ödeme adımıyla tutarlı olmalıdır. Stokta olmayan üründe de sayfada fiyat görünmelidir.
• Fiyat 0 gönderilmez. Tek istisna sözleşmeyle satılan mobil cihazlar ve yalnızca abonelikle satılan fiziksel ürünlerdir.
• Yaklaşan resim kuralı. Sayfa, image_link için en az 500 x 500 piksel şartını duyuruyor ve 31 Ocak 2027'den itibaren uygulanacağını söylüyor (Ürün verileri spesifikasyonu).

Ürüne göre zorunlu olanlar

Bunlar yalnızca ilgili ürüne uyduğunda zorunludur; o zaman eksik kalmaları, zorunlu bir özelliğin eksik kalmasıyla aynı sonucu doğurur (aynı sayfa).

• brand (Marka): film, kitap ve müzik kayıtları hariç tüm yeni ürünlerde zorunlu, en çok 70 karakter. "Yok" ya da "Genel" gibi yer tutucular kabul edilmez.
• availability_date (Satın alınabileceği tarih): preorder için zorunlu, ISO 8601 biçiminde, en çok bir yıl ileriye.
• condition (Durum): ikinci el ve yenilenmiş ürünlerde zorunlu, yenide isteğe bağlı.
• item_group_id (Öğe grubu kodu): varyantlarda (aynı ayakkabının üç beden hali) Brezilya, Fransa, Almanya, Japonya, Birleşik Krallık ve ABD'de zorunlu.
• is_bundle (Paket) ve multipack (Çoklu ambalaj): listedeki ülkelerde özel paketler ve çoklu ambalajlar için zorunlu.
• adult (Yetişkinler için): üründe yetişkin içeriği varsa zorunlu.
• certification (Sertifika): enerji etiketi kuralları geçerliyse (AB, EFTA, Birleşik Krallık) zorunlu.
• warranty (Garanti): yerel kurallar garanti bilgisi istiyorsa, mesela Quebec'te zorunlu.
• shipping (Kargo): ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa ve Japonya dahil 21 ülkede Alışveriş reklamları ve ücretsiz listelemeler için kargo maliyetleri zorunludur.

Gruplara göre zorunlu ve isteğe bağlı

Her satırın kaynağı: Merchant Center Yardım: Ürün verileri spesifikasyonu. sale_price (İndirimli fiyat) Türkçe sayfada isteğe bağlı; Google'ın İngilizce sayfasında yanlışlıkla "Required" simgesi görünüyor, metin ise isteğe bağlı diyor.

google_product_category (Google ürün kategorisi) ve product_type (Ürün türü) genelde isteğe bağlıdır. Kategoriyi Google'ın önerdiği gibi sayısal kimlikle ya da tam yolla gönderin, ikisini birden değil. Shopping kampanyalarında teklif ve raporlama için product_type değerlerinden yalnızca ilki kullanılır.

GTIN, marka ve MPN: tanımlayıcı üçlüsü

Gerçek feed'lerde en çok burada hata çıkar; Google tanımlayıcılara ayrı bir sayfa ayırmış (GTIN yardım sayfası).

GTIN (Global Ticari Öğe Numarası), barkodun altındaki numaradır. Google şunları kabul eder: UPC (12 basamak), EAN (genelde 13 basamak), JAN (8 veya 13 basamak, yalnızca Japonya), kitaplar için ISBN-13 ve çok öğeli paketler için GTIN-14. Yalnızca rakam kullanın, basamak sayısını ve kontrol basamağını doğrulayın; "2", "02" ve "04" önekleriyle kupon aralıklarından ("99", "981-984") kaçının (GTIN yardım sayfası). Renk ya da beden gibi her varyantın kendi GTIN'i olmalıdır.

Mantık kısaca şöyle:

1. Üreticinin atadığı bir GTIN var. Gönderin. Gönderilmezse ürünün görünürlüğü "sınırlı olabilir".
2. GTIN yok, ama marka ve MPN var. brand ve mpn gönderin. MPN (Üretici Parça Numarası) yalnızca GTIN yoksa zorunludur.
3. Bunların hiçbiri yok. identifier_exists (Tanımlayıcı var) değerini no yapın. Google bunu GTIN'i olmayan medya ürünü, markası olmayan giyim ürünü ya da GTIN'i ve MPN ile marka çifti olmayan başka bir ürün için kabul eder (Ürün verileri spesifikasyonu).
4. Asla uydurmayın. GTIN alanına iç SKU yazmayın. Tanımlayıcısı olan üründe no göndermeyin; ürün onaylanmayabilir.

Eksik kalınca ne olur?

Bu hataları Google'dan önce kendi feed'inizde görmek için feed denetleyicimizi kullanın ve Google Merchant Center feed hataları yazısını okuyun. Temiz bir feed, alışveriş kampanyasının da temelidir: Performance Max nedir, nasıl kurulur yazısına bakın.

Veriyi zamanla doğru tutmak

Feed tek seferlik bir iş değildir. Fiyat, stok ve açılış sayfaları değişir; Google gönderilen değerlerin sayfayla uyuştuğuna bakar. Bir ürünü güncellerken id değerini sabit tutun: Google güncellemeler arasında aynı kalmasını ister. Ürünlerinizi iyi anlatan isteğe bağlı özellikleri de doldurun; Google bunları performansı artırmanın yolu olarak sunar, ama sayfa bir rakam vermez.

Framepx, ürün feed'ini okuyup reklama çeviren bir yapay zeka sistemidir. Aynı özelliklerden çalışır; Merchant Center'dan geçen bir feed orada da daha iyi bir başlangıçtır. Ayrıntı için nasıl çalışır sayfasına bakın.