Meta'da yeterince reklam verimi alamıyorum, ne yapmalıyım?

Önce verimin nerede kaybolduğunu bulun

Verim tek bir sayı değildir. Reklam gösteriliyor ama tıklanmıyor olabilir. Tıklanıyor ama sepete eklenmiyor olabilir. Hangi adımda kayıp olduğunu bilmeden yapılan her değişiklik tahmindir.

1. Meta Ads Manager'da kampanyanızı açın ve sütunları gösterim, tıklama oranı (CTR), tıklama başı maliyet (CPC), satın alma sayısı ve ROAS olacak şekilde düzenleyin.
2. Reklam setlerini ürün gruplarına göre karşılaştırın. Bir grup iyi, diğeri kötü çalışıyorsa sorun hedeflemede değil üründedir.
3. Kaybın en büyük olduğu adımı yazın. CTR düşükse görsel ve başlık, satın alma düşükse fiyat ve stok sorunludur.

Ürün feed'inizi düzeltin

Meta, reklamı ürün feed'inizden kurar. Feed'deki hata reklama aynen yansır.

1. Commerce Manager'da feed'inizin tanılama sayfasını açın. Eksik alanları ve reddedilen ürünleri listeleyin.
2. Fiyat ve stok alanlarının sitenizle aynı olduğunu kontrol edin. Stokta olmayan ürünü gösteren reklam bütçeyi boşa harcar.
3. Görsel adreslerini kontrol edin. Düşük çözünürlüklü, kırpılmış ya da arka planı dağınık görseller tıklamayı düşürür.
4. Ürün başlıklarını kısa ve net tutun. Marka, ürün türü ve ayırt edici özellik yeterlidir.

Görseli ürün fotoğrafından reklama çevirin

Beyaz fonda tek bir ürün fotoğrafı, akışta kaydırılan yüzlerce görselden biridir. Aynı ürünü markanızın dilinde hazırlanmış bir reklama çevirdiğinizde durup bakma ihtimali artar.

1. Her ürün için üç boyut hazırlayın: 1:1, 4:5 ve 9:16. Tek görsel Akış, Hikayeler ve Reels'te aynı iyi görünmez.
2. Fiyatı ve varsa indirimi görselin üzerinde gösterin.
3. Aynı üründe en az iki farklı görsel deneyin ve sonucu karşılaştırın.

Hangi ürünün nerede gösterileceğini şansa bırakmayın

Bütçeyi tüm ürünlere eşit bölmek verimi düşürür. Satışta olan, stoğu yeterli ve fiyatı rekabetçi ürünler öne çıkmalıdır. Bunu elle yapmak, ürün sayısı arttıkça sürdürülemez hale gelir.

Framepx bu adımları nasıl otomatik yapar

Framepx, ürün reklamları için bir yapay zeka sistemidir ve hizmet olarak sunulur. Yapay zeka motoru, feed'inizdeki her ürünü markanızın kendi reklamına çevirir: 1:1, 4:5 ve 9:16 boyutlarında. Fiyat ya da stok değiştiğinde reklam da değişir. Karar motoru ise hangi ürünün nerede gösterileceğini fiyat, stok, kanalların sonuçları ve GA4 verisine bakarak seçer. Kanallar reklamları bugün bir feed linki üzerinden okur.

Gerçek sonuçlar

Bu yaklaşımı kullanan markalardan üçü şunları gördü:

• Lufian (premium erkek giyim): ROAS standart ürün reklamlarının 2,4 katına çıktı, CPA %56 düştü. Ortalama sepet tutarı da %15 arttı.
• Exxe Selection (premium çok markalı moda): ROAS %138 yükseldi, oturum başına maliyet %44 düştü. Standart ürün reklamlarına göre dönüşüm değeri %46 arttı.
• Getmobil (ikinci el elektronik): ROAS %42, ortalama sepet tutarı %38 arttı. Standart ürün reklamlarına göre gösterim başına maliyet %15 düştü.

Bu rakamlar her markanın kendi hesabında standart ürün reklamlarıyla yapılan karşılaştırmadır; her markanın sektörü, bütçesi ve sezonu farklıdır.

Düzeltmeden sonra nasıl izlenir?

Değişiklikleri bir anda yapmayın. Bir ürün grubunda deneyin, Meta Ads Manager'da eski ve yeni sonucu yan yana koyun. ROAS ve CPA toparlanıyorsa değişikliği diğer gruplara yayın. Toparlanmıyorsa bir önceki adıma dönün ve tek bir şeyi değiştirerek yeniden deneyin.