Meta'daki ürün görsellerimi nasıl özelleştiririm?

Meta'nın varsayılan görseli neden yetmez?

Meta, ürün reklamını feed'inizdeki ana görselle gösterir. Bu görsel çoğu zaman e-ticaret sitesi için hazırlanmıştır: beyaz fon, ürün ortada, marka yok. Aynı akışta rakipleriniz de benzer görseller kullanır. Reklamın sizin olduğu ilk bakışta anlaşılmaz.

Adım adım özelleştirme

1. Marka kurallarını yazın. Ana renk, ikincil renk, yazı tipi, logo konumu ve fiyat etiketinin görünümü tek sayfada olsun. Tasarımcıya da yapay zekaya da aynı sayfa verilir.
2. Bir düzen seçin. Ürün, fiyat, indirim rozeti ve logo için sabit yerler belirleyin. Tutarlılık, markanın tanınmasını sağlar.
3. Üç boyut için ayrı düzen hazırlayın. 1:1 akış için, 4:5 mobil akış için, 9:16 Hikayeler ve Reels için. Aynı tasarımı kırpmak ürünü ya da fiyatı kesebilir.
4. Fiyat ve indirimi görsele bağlayın. Fiyat elle yazılırsa kampanya bittiğinde yanlış kalır. Fiyat alanı feed'den gelmelidir.
5. Feed'inizi kontrol edin. Commerce Manager'da ürün görsellerinin adreslerinin çalıştığından ve çözünürlüğün yeterli olduğundan emin olun.
6. Küçük bir ürün grubunda deneyin. Meta Ads Manager'da standart görselle özelleştirilmiş görseli iki ayrı reklam setinde karşılaştırın. Aynı bütçe, aynı hedef kitle.
7. Kazananı genişletin. Sonuç iyiyse düzeni tüm feed'e yayın.

Sık yapılan hatalar

• Yazıyı çok büyük koymak. Görselin yarısını kaplayan yazı ürünü gizler.
• Her ürüne ayrı bir stil vermek. Marka bütünlüğü bozulur.
• Fiyatı görsele sabit yazmak. Fiyat değişince reklam yalan söyler.
• Mobilde okunmayan küçük yazı kullanmak.

Framepx bunu nasıl yapar?

Framepx, ürün reklamları için bir yapay zeka sistemidir ve hizmet olarak sunulur. Yapay zeka motoru, feed'inizdeki her ürünü markanızın kendi reklamına çevirir: 1:1, 4:5 ve 9:16 boyutlarında. Tasarım düzenini bir kez kurarsınız, geri kalanı motor yapar. Ürünün fiyatı ya da stoğu değiştiğinde ilgili reklam da değişir. Kanallar reklamları bugün bir feed linkiyle okur.

Gerçek markalar

• Emsan (mutfak ve ev ürünleri): standart ürün reklamlarına göre ROAS 6,4 kat, CPA %79 daha düşük.
• Avva (erkek moda): standart ürün reklamlarına göre CTR %56 yükseldi, CPC %66 düştü.

Bu sonuçlar markaların kendi hesaplarındaki karşılaştırmalardır. Sektör, sezon ve bütçe sonucu değiştirir.

Özelleştirmeden sonra neye bakmalı?

Özelleştirmenin işe yarayıp yaramadığını üç göstergeyle izleyin.

1. CTR: Görsel dikkat çekiyorsa tıklama oranı yükselir.
2. CPC: Tıklama oranı arttıkça Meta tıklamayı daha ucuza verir.
3. Satın alma başına maliyet (CPA): Asıl ölçü budur. Tıklama arttı ama satın alma artmadıysa görsel vaat ettiğini ürün sayfasında bulamıyor demektir.

Yeterli veri biriktirmeden karar vermeyin. Meta'nın öğrenme sürecine zaman tanıyın.

Özelleştirmeyi kim yapmalı?

Üç yol var. Birincisi, bir tasarımcıyla her ürün için görsel hazırlamak: kalite yüksektir ama ürün sayısı arttıkça maliyet ve süre büyür. İkincisi, bir tasarım aracında şablon kurup elle doldurmak: orta ölçekli feed'lerde işe yarar ama güncelleme zahmetlidir. Üçüncüsü, düzeni bir kez kurup ürün feed'ine bağlayan otomatik bir sistem kullanmaktır. Ürün sayınız yüzü aşıyorsa ve fiyatlar sık değişiyorsa üçüncü yol en sürdürülebilir olanıdır. Hangisini seçerseniz seçin, tasarımın marka kurallarına bağlı kalması gerekir.

Özelleştirilmiş görselde kontrol listesi

• Logo ve renkler markanın kurallarına uyuyor mu?
• Fiyat okunabiliyor ve feed'e bağlı mı?
• Ürün görselin merkezinde ve kesilmeden duruyor mu?
• Üç boyutta da yazı mobilde okunuyor mu?
• Rozet yalnızca gerçek indirimde mi görünüyor?