Dinamik ürün reklamlarında CTR neden düşük?

CTR neyi ölçer?

CTR, reklamı gören kişilerin yüzde kaçının tıkladığını gösterir. Düşük CTR, reklamın dikkat çekmediği anlamına gelir. Bu sorun reklam bütçesini değil, reklamın kendisini işaret eder.

Düşük CTR'nin dört yaygın nedeni

1. Görsel ürün fotoğrafından ibarettir. Beyaz fonlu stüdyo fotoğrafı akışta kaybolur.
2. Fiyat ve stok eski kalmıştır. Tıklayan kişi ürünü bulamazsa ya da fiyat farklıysa güven kaybolur, Meta da tıklanmayan reklamı geriye iter.
3. Boyut yanlıştır. 1:1 görsel Hikayeler'de küçük kalır, üstte ve altta boşluk kalır.
4. Her ürün aynı ağırlıkla gösterilir. Stoğu azalan ya da satmayan ürün, iyi satan ürünle aynı payı alır.

CTR'yi yükseltme adımları

1. Meta Ads Manager'da CTR'yi ürün grubuna ve yerleşime göre ayırın. Hangi yerleşimde ve hangi üründe düşük olduğunu görün.
2. Commerce Manager'da feed tanılamasını açın. Eksik görsel, hatalı fiyat ve stoksuz ürünleri düzeltin.
3. Görseli reklam olarak tasarlayın: marka rengi, net bir ürün alanı, okunur fiyat ve gerekiyorsa indirim rozeti.
4. 1:1, 4:5 ve 9:16 için ayrı düzenler hazırlayın.
5. Stokta azalan ya da fiyatı rekabetçi olmayan ürünleri reklamdan çıkarın.
6. Değişikliği tüm feed'e bir anda değil, bir ürün grubunda deneyerek yapın. Her denemede tek bir şeyi değiştirin.
7. Sonuçları en az birkaç gün izleyin ve kazanan düzeni yayın.

Tıklama arttı, satın alma artmadı: ne olur?

CTR yükselirken dönüşüm düşüyorsa görsel yanlış bir vaat veriyordur. Reklamda gösterilen fiyat, ürün ya da indirim ürün sayfasında aynı olmalıdır. Reklam görseli ile ürün sayfası arasındaki tutarsızlık hem satın almayı düşürür hem de ödediğiniz tıklamayı boşa harcar.

Framepx bunu nasıl yapar?

Framepx, ürün reklamları için bir yapay zeka sistemidir ve hizmet olarak sunulur. Yapay zeka motoru, feed'inizdeki her ürünü markanızın kendi reklamına çevirir: 1:1, 4:5 ve 9:16 boyutlarında. Her reklam ürünün fiyatı ve stoğuyla uyumlu kalır. Karar motoru, hangi ürünün nerede gösterileceğini fiyat, stok, kanalların sonuçları ve GA4 verisine göre seçer. Kanallar reklamları bugün bir feed linkiyle okur.

Gerçek sonuçlar

• Avva (erkek moda): standart ürün reklamlarına göre CTR %56 yükseldi, CPC %66 düştü.
• Rakle (cam ürünler ve yaşam): standart ürün reklamlarına göre ROAS %46 arttı, aylık gelir 5,4 katına çıktı.

CTR'deki yükseliş doğrudan daha ucuz tıklama demektir. Avva'da CPC'nin düşmesi bunun örneğidir. Sonuçlar markaların kendi hesaplarına aittir ve her marka için aynı olmayabilir.

Dinamik reklam ile statik reklam farkı

Dinamik ürün reklamı, feed'deki ürünleri otomatik olarak kullanır ve ilgili kişiye ilgili ürünü gösterir. Statik reklam ise tek bir görseli herkese gösterir. Dinamik reklamın gücü ölçektir: yüzlerce ürünü tek tek kurmadan reklama çevirir. Zayıf yanı, görselin feed'e bağlı olmasıdır. Feed'deki fotoğraf sıradansa reklam da sıradan olur. Bu yüzden CTR çalışmasının büyük bölümü görsel katmanındadır.

Yerleşime göre bakın

CTR tek bir yerleşimde düşük olabilir. Akışta iyi çalışan görsel Hikayeler'de ya da Reels'te zayıf kalabilir, çünkü dikey ekranda 1:1 görsel küçük görünür. Meta Ads Manager'da yerleşime göre döküm alın. Zayıf yerleşimde boyuta uygun bir görsel kullanın ya da o yerleşimi kapatıp bütçeyi güçlü yerleşime verin. Bu küçük ayrım çoğu zaman genel CTR'yi sessizce yukarı çeker.

Kontrol listesi

• Feed tanılamasında hata kalmadı mı?
• Her üründe üç boyutlu görsel var mı?
• Fiyat görselde okunuyor ve güncel mi?
• Stokta olmayan ürün reklamdan çıktı mı?