Meta reklam frekansı kaç olmalı, ne zaman yüksek sayılır?

Frekans ne demek?

Frekans, bir kişinin reklamınızı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir. Meta Yardım Merkezi bunu gösterim sayısının erişime bölünmesiyle hesaplar ve örneklenmiş veriye dayanan tahmini bir metrik olarak işaretler. Bir reklam 10.000 gösterim aldı ve 4.000 kişiye ulaştıysa frekansı 2,5'tir.

Meta'nın kendi sayfaları, bu sayının reklam setinde bütçenize, kitle büyüklüğünüze ve takvime göre bir ile iki arasında olabileceğini ya da çok daha yüksek çıkabileceğini söyler. Varsayılan üst sınırları yalnızca belirli satın alma türleri için verir: erişim ve frekans satın almada varsayılan sınır yedi günde iki gösterimdir, Marka Bilinirliği hedefinde ise varsayılan olarak beş günde en fazla iki kez ulaşılır. Bunların hiçbiri dönüşüm hedefiyle çalışan ürün reklamları için bir kural değildir. Bir makaleden, bu yazı dahil, hazır bir sayı almayın.

Kaynaklar: Meta Business Help Center, Frequency, Glossary of Reach and Frequency Terms.

Yüksek frekans neden zarar verir?

Aynı görseli bir haftada beş kez görmek, kişiyi beş kat daha fazla satın almaya yatkın yapmaz. Bir noktadan sonra reklam arka plana düşer. Tıklama oranı azalır, tıklama başı maliyet artar ve açık artırma size daha az dikkat için daha fazla ücret yazar. Meta buna reklam yorgunluğu der ve frekans artarken performans düşerse yeni görsel veya hedefleme denemenizi önerir.

Frekans toplamların arkasına da saklanır. Kampanya ortalaması 2 olsa bile çoğu kişi reklamı bir kez görmüş, küçük bir grup on kez görmüş olabilir. Frekansa yalnızca kampanya düzeyinde değil, reklam seti ve reklam düzeyinde bakın.

Meta Ads Manager'da frekansı nereden görürsünüz?

1. Meta Ads Manager'ı açın ve bakmak istediğiniz düzeyi seçin: kampanya, reklam seti veya reklam.
2. Sütunlar menüsünden Delivery (Gösterim) grubunu seçin ve Frequency (Frekans) sütununu ekleyin.
3. Tarih aralığını en az son yedi gün yapın ve bir önceki yedi günü de ikinci bir görünüme koyun.
4. Yanına tıklama oranı (CTR), sonuç başına maliyet ve ROAS sütunlarını ekleyin.

Frekansınızın yüksek olup olmadığına nasıl karar verirsiniz?

Frekansı zaman içinde sonuçlarla birlikte, reklam bazında karşılaştırın.

1. Uzun süredir yayında olan bir reklam seçin. Birinci, ikinci ve üçüncü haftadaki frekansını ve CTR'ını not edin.
2. Frekans yükseldi, CTR ve ROAS düştüyse yorgunluk görüyorsunuz. Frekans yükseldi ama sonuçlar korunduysa dokunmayın.
3. Aynı reklam setindeki iki reklamı karşılaştırın. Frekansı daha yüksek ve sonucu daha zayıf olan, değiştirmeniz gereken ilk adaydır.
4. Kitlelere bakın. Küçük bir kitle yüksek frekansa hızla ulaşır. Yapabileceğiniz tek şey kitleyi genişletmek veya görseli değiştirmektir.

Frekansı nasıl düşürürsünüz?

1. Görseli yenileyin. Aynı ürün için yeni bir görsel dikkati sıfırlar. İnsanların fark edeceği bir şeyi değiştirin: yerleşimi, arka planı, teklif satırını. Küçük bir renk oynaması yetmez.
2. Kitleyi genişletin. Daha çok kişi, aynı bütçenin daha ince yayılması demektir. Dinamik ürün reklamında geniş hedefleme, Meta'nın ürünlerinizi yeni kişilere göstermesine de izin verir.
3. Reklam setinin bütçesini azaltın. Kitlesine göre fazla büyükse bu işe yarar.
4. Farklı formatlar kullanın. Aynı ürünün 1:1 akış görseli, 4:5 dikey görseli ve 9:16 Hikaye görseli insana ürüne taze bir bakış sunar.
5. Son alıcıları hariç tutun. Satın almış kişiler reklamı görmeyi bırakır.

Haftalık bir frekans rutini

Her pazartesi on dakika ayırın. Reklam düzeyinde son yedi günün frekansını ve CTR'ını bir önceki haftayla yan yana koyun. Frekansı yükselen ve CTR'ı düşen her reklama bir not düşün. İki hafta üst üste aynı işareti veren reklamı yenisiyle değiştirin. Bu rutin, rastgele görsel değiştirmekten daha az iş çıkarır ve neyin işe yaradığını size gösterir.

Aynı rutinde bir de ters soruyu sorun: frekansı düşük ama sonucu iyi olan reklam var mı? Varsa onun bütçesini artırabilirsiniz; çünkü daha az kişi görmüş ama dönüşüm sağlamıştır.

Geniş ürün yelpazesinde frekans

Yüzlerce ürünü olan bir mağaza, hangi ürünü göstereceğini döndürebilir; böylece hiçbir ürünün tüm gösterimleri tek başına taşıması gerekmez. Risk, birkaç çok satan ürünün harcamanın çoğunu almasıyla başlar. Onların frekansı yükselirken yelpazenin geri kalanı görünmez kalır. Bunu kendi hesabınızda ürünleri harcamaya göre sıralayarak kontrol edin.

Framepx bu adımlara nasıl yardım eder?

Framepx, ürün reklamları için bir yapay zeka sistemidir ve hizmet olarak sunulur. Yapay zeka motoru, feed'inizdeki her ürünü markanızın kendi reklamına çevirir: 1:1, 4:5 ve 9:16 boyutlarında. Böylece yeni sürümleri elle tasarlamanız gerekmez. Reklamlar ürünün fiyat ve stokuyla uyumlu kalır. Karar motoru hangi ürünün nerede gösterileceğini fiyat, stok, kanalların sonuçları ve GA4 verisine bakarak seçer. Kanallar reklamları bugün bir feed linki üzerinden okur. Framepx frekansınızı ayarladığını veya sınırladığını iddia etmez; bu, reklam hesabınızdaki bir ayardır.