Feed için ürün başlığı nasıl yazılır?

İyi bir başlık iki iş görür. Kanalın ürününüzü kişinin aradığı şeyle eşleştirmesine yardım eder ve kişinin bir saniyede "aradığım bu mu" diye karar vermesini sağlar.

Google'ın kuralları ne diyor?

Google Merchant Center için başlık gereksinimleri üzerine kurabileceğiniz net bir zemin verir:

• Başlık 1 ile 150 karakter olabilir.
• Ürün sayfanızda görünen ürünü anlatın.
• Beden ya da renk gibi varyantları ayıran ayrıntıları ekleyin.
• En önemli ayrıntıları başa koyun, çünkü kullanıcılar genellikle ilk 70 ya da daha az karakteri görür.
• Fiyat, indirim tarihi, kargo ya da şirket adı gibi tanıtım ve zamanla ilgili metni dışarıda bırakın.
• Vurgu için büyük harf, simge ve fazladan boşluktan kaçının.
• Google, müşteri aramalarına daha iyi eşleşmek için 150 karakterin tamamını kullanmanızı önerir, ama ilk 70 karakter anlamı taşımalıdır.

Meta da bazı reklam biçimlerinde ürün başlığını gösterir, dolayısıyla bu kurallara göre yazılmış bir başlık iki yerde de çalışır. Sınırlar biçime göre değiştiği için her kanalın güncel yönergesini kontrol edin.

1. Adım: Tek bir yapı seçin

Bir kalıp seçin ve bir kategorideki her ürüne uygulayın. Kalıp, kişinin önce neyi bilmek istediğine cevap vermelidir.

Bunlar kalıbın örnekleridir, gerçek ürün değildir.

2. Adım: Anahtar sözcükleri başa alın

Mevcut başlıklarınızın yalnızca ilk 70 karakterini okuyun. Ürünün ne olduğunu söylüyor mu? İlk sözcükler bir koleksiyon adı ya da kampanya sloganıysa, onları sona taşıyın ya da silin.

1. Alıcılar markayla arıyorsa markayla başlayın. Aksi halde ürün türüyle başlayın.
2. Karar için en önemli özellikle devam edin: malzeme, kalıp ya da ana teknik özellik.
3. Varyant ayrıntılarıyla bitirin: renk, beden, paket adedi.

3. Adım: Alıcıların kullandığı sözcüklerle yazın

1. Kendi sitenizin arama raporuna bakın. İnsanların yazdığı terimler kullanacağınız terimlerdir.
2. Ürünün sade adını kullanın, iç kodu değil.
3. Pazarınızın iyi bilmediği yabancı bir sözcük varsa yerel karşılığını kullanın. Google, hedef pazarda iyi anlaşılmıyorsa yabancı sözcük kullanmamayı önerir.

4. Adım: Yeri olmayanları çıkarın

Başlıklarınızda şunları arayın ve silin:

• "İndirim", "ücretsiz kargo", "en iyi fiyat" gibi sözcükler
• Yüzde işaretleri ve fiyat rakamları
• Tamamı büyük harfle yazılmış sözcükler
• Simgeler, emoji ve tekrarlanan noktalama
• Ürünün markası değilse kendi şirket adınız

Bir indirim yapıyorsanız bunu fiyat ve indirimli fiyat alanlarında ve reklam görselinde gösterin, başlıkta değil.

5. Adım: Başlığı sayfayla eşleştirin

Başlık, ürün sayfasındaki ürünle eşleşmelidir. Sayfada "Lacivert", başlıkta "Koyu Mavi" yazıyorsa kişi doğru yerde olup olmadığından şüphe edebilir. Sözcükleri eşleştirin ve bir ürün değiştiğinde ikisini birden güncelleyin.

6. Adım: Başlıkları toplu düzeltin

Yüzlerce başlığı elle düzenlemeniz gerekmez.

1. Feed'inizi bir tabloya dışa aktarın.
2. Yeni başlığı zaten elinizde olan sütunlardan kurun: marka, ürün türü, ana özellik, renk, beden. Bir tablo formülü bunları 1. adımdaki kalıpla birleştirir.
3. 20 başlıktan oluşan bir örneği gözle inceleyin. Kötü okunan kalıbı düzeltin.
4. Yeni başlıkları mağaza altyapınız ya da bir feed kuralı üzerinden içe aktarın. Mağazadaki başlık başka bir üslup istiyorsa mağaza altyapınızdaki başlığın üzerine yazmayın: feed kuralı ya da ayrı bir feed başlığı alanı kullanın.
5. Aynı ürünler ve yılın aynı haftaları için önce ve sonrayı karşılaştırın.

Önce ve sonra: bir başlığın yeniden yazımı

Aşağıdaki örnek yalnızca düzeni göstermek için uydurulmuştur.

İlk başlık kuralları bozar: büyük harf, simge, indirim ve kargo metni taşır ve ürünün ne olduğunu geç söyler. İkincisi markayı, ürün türünü, malzemeyi, kalıbı, rengi ve bedeni sırayla verir. İndirim yine görünür, ama fiyat alanında ve reklam görselinde.

Sık yapılan başlık hataları

• Her ürüne aynı başlığı yazıp yalnızca sonuna sayı eklemek.
• Varyantları ayırmamak. Aynı başlığı taşıyan beş renk, kişiye hangisini gördüğünü söylemez.
• Başlığı uzatmak için anlamsız sözcük eklemek. Uzunluk hedef değil, ayrıntı hedeftir.
• Mağazadaki başlığı olduğu gibi kopyalamak. Mağaza başlığı bazen sayfada işe yarayan bir slogan taşır, feed'de işe yaramaz.

7. Adım: Deneyin, işe yarayanı tutun

Önce bir ürün grubunda başlıkları değiştirin. O grubun tıklama ve satışlarını dokunmadığınız benzer bir grupla karşılaştırın. Yeni başlıklar birkaç haftada kazanıyorsa gerisine uygulayın. Birkaç günlük veriden fazla anlam çıkarmayın.

Framepx bu işte nerede durur?

Framepx, ürün reklamları için bir yapay zeka sistemidir ve hizmet olarak sunulur. Feed'inizdeki her ürünü markanızın kendi reklamına çevirir: 1:1, 4:5 ve 9:16 boyutlarında. Net bir feed başlığı feed'in kendi parçasıdır ve sizin kararınız olarak kalır. Framepx, feed'inizdeki ürünlerden çalışır.