Ürün feed'i nedir, reklam için neden gerekir?

Feed'in içinde ne var?

Her satır bir ürünü, daha doğrusu bir varyantı anlatır. Mavi gömleğin M bedeni ile L bedeni iki ayrı satırdır. Alanlar hemen her kanalda benzerdir, adları biraz değişir:

• Ürüne ait, hiç değişmeyen bir kimlik (id).
• Başlık ve açıklama.
• Fiyat ve para birimi.
• Stok durumu: stokta, stokta yok, ön sipariş.
• Ürün sayfasının adresi.
• Ürün görselinin adresi.
• Marka ve varyantları birbirine bağlayan bir ürün grubu kimliği.

Meta de bunu kendi dokümanında böyle söyler: Commerce Manager'daki ürün listesi yapısında her satır tek bir ürünü, yani benzersiz bir beden ya da renk varyantını temsil eder (Meta, ürün listesi genel bakış). OpenAI'nin alışveriş için feed şeması da dokuz temel alan ister: ürün kimliği, başlık, açıklama, adres, marka, satıcı adı, görsel adresi, stok durumu ve fiyat (OpenAI, ürün feed şeması).

Reklam neden feed ister?

Feed olmazsa her ürün için reklamı elle kurmanız gerekir. 30 ürünlü bir mağazada bu bir haftalık iştir. 3.000 üründe imkansızdır. Feed, ürün listesini reklamın kaynağı yapar. Mağazanızda bir fiyatı değiştirdiğinizde feed değişikliği taşır, reklam da onu izler.

Feed kanala kontrol edecek bir şey de verir. Feed'deki fiyat ürün sayfasındaki fiyatla uyuşmazsa ya da görsel linki bozuksa kanal ürünü işaretler. "Reklamım yanlış" şikayetlerinin çoğu bu yüzden feed'de başlar.

Feed'in kalitesi neden reklamın kalitesidir?

Reklam feed'den çizildiği için feed'deki her kusur reklamda görünür. Başlığı belirsiz bir ürün, kötü bir görsel, eski bir fiyat ya da yanlış bir stok durumu doğrudan alıcının ekranına gider. Bu yüzden reklam verimi düşük olan bir mağazada ilk bakılacak yer bütçe değil, feed'dir. Feed temizse hem kanalın onay süreci sorunsuz işler hem de reklamı üreten sistem doğru veriden çalışır.

Hangi formatlar var?

Meta CSV, TSV, RSS XML, ATOM XML ve Google Sheets kabul eder. TikTok CSV, XML (RSS), XML (Atom), ZIP ve GZ kabul eder (TikTok, ürün listesi oluşturma). OpenAI'nin alışveriş dosya formatı ise farklıdır: Parquet'i tercih eder, sıkıştırılmış JSONL, CSV ve TSV'yi de alır.

Mağaza altyapınızın ayarlarında ya da uygulama listesinde bir feed ya da ürün dışa aktarma arayın, genelde XML ya da CSV'dir. Yoksa küçük bir mağaza için tablo dosyası da iş görür.

Temiz bir feed adım adım nasıl hazırlanır?

1. Ürünlerinizi dışa aktarın. Mağazanızın feed ya da dışa aktarma aracını kullanın. Ürün sayfası başına değil, varyant başına bir satır geldiğini kontrol edin.
2. Önce kimlikleri düzeltin. Her ürünün sabit bir kimliği olmalı. Kimlik her dışa aktarmada değişirse kanal onu yeni ürün sayar ve geçmiş veri kaybolur.
3. Başlığı insan için yazın. Marka, ürün türü ve ayırt edici bir ayrıntı: renk, malzeme, beden. Kısa tutun.
4. Fiyat ve stoğu sitenizle karşılaştırın. Sitede beş ürün açın, feed satırlarıyla yan yana koyun. Kuruşuna kadar aynı olmalı. İkisinde de aynı para birimini kullanın.
5. Görselleri kontrol edin. Her görsel linki tarayıcıda şifresiz açılmalı. Ürünün net, temiz bir fotoğrafını kullanın.
6. Feed'i sabit bir HTTPS adreste yayınlayın. Kanal onu tekrar tekrar çekecek. Şifre ya da güvenlik duvarı arkasındaki link hata verir.
7. Kanala ekleyin. Meta'da Commerce Manager'ı, ardından ürün listenizi açıp veri kaynağı ekleyin. TikTok'ta Varlıklar, sonra ürün listesi bölümünde veri feed'i zamanlaması ekleyin. Linki yapıştırın.
8. Zamanlamayı seçin. Meta saatlik, günlük ya da haftalık çekim sunar. Meta'nın genel bakışı günde bir tam yenileme, stok gibi değişiklikler için daha sık güncelleme önerir (Meta, ürün listesi genel bakış).
9. İlk çekimden sonra tanılamayı okuyun. İki kanal da eksik alanları ve reddedilen ürünleri listeler. Önce hataları, sonra uyarıları düzeltin.

İki tuzak

Meta'da bir ürün yalnızca tek bir feed'de bulunabilir. Aynı kimlikleri iki kaynaktan yüklerseniz biri kaybeder. Ayrıca tam yenileme, dosyada olmayan her ürünü siler. Yarım kalmış bir dışa aktarmayı yenileme zamanlamasıyla göndermeyin.

Framepx feed'inizi nasıl kullanır?

Framepx, ürün reklamları için bir yapay zeka sistemidir ve hizmet olarak sunulur. Yapay zeka motoru feed'inizdeki ürünleri okur ve her birini markanızın kendi reklamına çevirir: 1:1, 4:5 ve 9:16 boyutlarında. Feed'de bir ürünün fiyatı ya da stoğu değişince reklam da değişir. Karar motoru ise hangi ürünün nerede gösterileceğini fiyat, stok, kanalların sonuçları ve GA4 verisine bakarak seçer.

Kanallar hazır reklamları bugün bir feed linki üzerinden okur. Başlangıç noktası elinizdeki feed'dir. Panelin istediği adımlarla 30 güne kadar ücretsiz başlayabilirsiniz. Paketler için Fiyatlar sayfasına bakın.