Advantage+ Shopping kampanyalarında ROAS nasıl artar?

Advantage+ Shopping nasıl çalışır?

Advantage+ Shopping, Meta'nın e-ticaret için otomatikleştirdiği kampanya türüdür. Hedef kitle, yerleşim ve bütçe dağılımı büyük ölçüde algoritmaya bırakılır. Siz ürünü, görseli, metni ve bütçeyi verirsiniz. Algoritma hangi kişiye hangi ürünü göstereceğini kendi sinyalleriyle seçer.

Bu, ROAS üzerinde elinizdeki kolların azaldığı anlamına gelir. Geriye kalan kolları iyi kullanmak gerekir.

ROAS'ı artıran adımlar

1. Feed'i temizleyin. Commerce Manager'da tanılama sayfasını açın. Eksik alan, hatalı fiyat ve çalışmayan görsel adresi bırakmayın. Algoritma veriyi ne kadar iyi okursa o kadar iyi eşleştirir.
2. Pikseli ve dönüşüm verisini doğrulayın. Satın alma olayı doğru çalışmıyorsa kampanya yanlış şeyi öğrenir.
3. Her ürün için markanıza ait görsel kullanın. Sade stüdyo fotoğrafı yerine renk, yerleşim ve fiyatı olan bir reklam kullanın.
4. Üç boyutu da hazırlayın. Advantage+ yerleşimleri kendi seçer. 1:1, 4:5 ve 9:16 hazırsa her yerleşimde tam görsel gösterilir.
5. Stokta olmayan ürünü reklamdan çıkarın. Algoritma stoksuz ürüne bütçe harcamasın.
6. Yeni müşteri ayarlarını gözden geçirin. Kampanya ayarlarında Meta'nın yeni ve mevcut müşteriler için sunduğu seçeneklere bakın; böylece bütçenin ne kadarının zaten alışveriş yapmış kişilere gittiğini bilirsiniz.
7. Kampanyayı sık sık değiştirmeyin. Her büyük değişiklik öğrenme sürecini yeniden başlatır. Değişiklikleri toplu yapın.
8. Görselleri düzenli yenileyin. Aynı görsel uzun süre kalırsa CTR düşer ve ROAS geriler.

ROAS'ı doğru okumak

ROAS, harcanan her liraya karşılık gelen gelirdir. Tek başına yeterli olmayabilir. Düşük ROAS'lı ama yeni müşteri getiren ürün ile yüksek ROAS'lı ama zaten alacak kişiye satan ürün aynı değerde değildir. Meta'nın raporu ile kendi mağazanızın ve GA4'ün raporu hiçbir zaman birebir tutmaz. Kanalları birbirinin üzerine toplamayın, her kanalı kendi içinde değerlendirin.

Framepx bunu nasıl yapar?

Framepx, ürün reklamları için bir yapay zeka sistemidir ve hizmet olarak sunulur. Yapay zeka motoru, feed'inizdeki her ürünü markanızın kendi reklamına çevirir: 1:1, 4:5 ve 9:16 boyutlarında. Fiyat ya da stok değiştiğinde reklam da değişir. Karar motoru, hangi ürünün nerede gösterileceğini fiyat, stok, kanalların sonuçları ve GA4 verisine göre seçer. Kanallar reklamları bugün bir feed linkiyle okur.

Gerçek bir marka

Les Benjamins (lüks sokak giyimi), Advantage+ Shopping kampanyalarında Framepx reklamlarını kullandı. Standart ürün reklamlarına göre sipariş hacmi %23 arttı, CPA %20 düştü. Dönüşüm oranı da %16 yükseldi.

Bu sonuç markanın kendi hesabındaki karşılaştırmadır. Les Benjamins'in CPA düşüşü aylık değişimlerin medyanıdır, toplam bir değer değildir. Sizin sonucunuz sektöre, sezona ve bütçeye göre değişir.

Kampanyayı kurmadan önce kontrol listesi

• Feed'de her ürünün fiyatı, stoğu ve görseli dolu mu?
• Satın alma olayı Meta'ya doğru gidiyor mu?
• Her ürünün 1:1, 4:5 ve 9:16 reklam görseli hazır mı?
• Yeni ve mevcut müşteri ayarlarını gözden geçirdiniz mi?
• Yenileme takvimi var mı?

Bu beş soruya evet diyebiliyorsanız algoritmaya doğru malzemeyi vermiş olursunuz.

Sonuçları değerlendirirken sabır

Kampanyayı değiştirdikten sonra sonucu birkaç saatlik veriyle yargılamayın. Meta'nın algoritması yeni görseli ve veriyi öğrenmek için zaman ister. Ani dalgalanmaları görünce kampanyayı kapatmak, öğrenmeyi sıfırlamak demektir.