Google, Meta veya TikTok üzerindeki her ürün reklamı, hayatına bir ürün feed satırı olarak başlar. Daha hiçbir kreatif karar verilmeden, reklamın var olup olamayacağına ve ne kadar rekabetçi olacağına feed karar verir.
Spesifikasyon sanıldığından büyük
Google ürün veri spesifikasyonu onlarca özellik tanımlar ve kabul edildi ile optimize edildi arasındaki fark büyüktür. Başlıklar 150 karaktere kadar çıkabilir; ancak arama sonuçlarında genellikle yalnızca ilk 70 karakter görünür: marka, ürün tipi, renk ve beden gibi önemli özellikler kesilmeden önce başlıkta yer almalıdır.
Meta da aynı derecede titizdir. Ürün feed'i dokümantasyonu, bir ürünün dinamik reklamlara girebilmesi için id, title, description, availability, condition, price, link, image_link ve brand alanlarını zorunlu tutar; opsiyonel zengin alanlar ise eşleştirme kalitesini yükseltir.
Feed sessizce nerede bozulur
- Eksik tanımlayıcılar. GTIN veya marka eksikliği eşleştirme kalitesini düşürür, dağıtımı sınırlayabilir.
- Fiyat kayması. Feed ile ürün sayfası arasındaki fiyat farkı Merchant Center için standart bir ret nedenidir.
- Jenerik başlıklar. "Spor Ayakkabı Model 3" açık artırmaya hiçbir şey söylemez; alıcıların aradığı özellikleri taşıyan başlık kazanır.
- Bayat stok bilgisi. Stokta olmayan ürünün reklamı hem bütçeyi hem güveni yakar.
Feed bir ürün yüzeyidir
Ürün reklamcılığında kazanan ekipler feed dosyasına halka açık bir API gibi davranır: versiyonlanır, her değişiklikte doğrulanır, kayma için izlenir. Üç alışkanlık kendini hızla amorti eder:
- Her dışa aktarımda platform spesifikasyonuna karşı doğrulama yapın; üç ayda bir değil.
- Başlık ve açıklamaları serbest metin yerine yapısal özelliklerden üretin.
- Ret oranı değişimlerinde, ödeme hatalarında olduğu gibi alarm kurun.
Kreatif otomasyon, feed içinde ne varsa onu çoğaltır. Önce feed kalitesi, sonra ölçek.
Yazan
Framepx ekibi, Editoryal ekip
Framepx editoryal ekibi; markalar, pazarlamacılar ve ajanslar için reklam platformları, ölçüm, kreatif ve ürün feed'i üzerine yazar.
