Ürün reklamında görsel mi video mu daha iyi çalışır?

Video hareketi, boyutu ve kullanımı gösterir. Bu yüzden her ürün için temiz bir görselle başlayın, videoyu ürünün hareket halinde görülmesi gereken yere ekleyin. Sonra karara kendi sonuçlarınız varsın.

Neden genel bir kazanan yok?

Videonun görselden iyi olduğunu ya da tersini söyleyen iddialar okursunuz. Çalışmalar var ama başka markaları, başka ürünleri ve başka bütçeleri ölçerler. Bir tava, bir telefon kılıfı ve bir kışlık mont aynı sorun değildir. Bu konuda hiçbir rakam vermiyoruz, çünkü başka bir hesabın sayısı sizin mağazanızın ne göreceğini söylemez.

Güvenle söyleyebileceğimiz şey, iki biçimin pratikte nasıl farklılaştığıdır.

Her biçim neyi iyi yapar?

Görsel reklamlar

• Üretmesi hızlı ve ucuz, bu yüzden her ürünün bir tane olabilir.
• Fiyat ve stokla uyumlu tutmak kolay, çünkü bir sayıyı değiştirmek basit.
• Net: tek ürün, tek mesaj, bir saniyede okunur.
• Test etmesi kolay, çünkü çok sayıda varyantı çabuk yapabilirsiniz.

Video reklamlar

• Hareketi gösterir: kumaşın nasıl düştüğünü, ürünün nasıl açıldığını, elde ne kadar büyük olduğunu.
• Ürünün açıklanması gerektiğinde dikkati daha uzun tutar.
• Yapması daha çok zaman ve maliyet ister, ses, altyazı ve süre için plan gerekir.
• Fiyat ya da stok değiştiğinde güncel tutmak daha zor.

Ne zaman hangisine yaslanılır?

1. Bir bakışta anlaşılan basit ürünler. Görselle başlayın. Bir kupa ya da tişört hikaye gerektirmez.
2. Açıklanması ya da gösterilmesi gereken ürünler. Bir cihaz, bir alet ya da akıllı bir özelliği olan ürün video hak edebilir.
3. Feed'de çok sayıda ürün olan mağazalar. Tüm ürün yelpazesi için gerçekçi seçim görseldir. Videoyu çok satanlara saklayın.
4. Moda ve ev. Hareket, kalıp ve ölçek önemlidir, video yardımcı olabilir ama test edin.
5. Sıkı bütçe ya da küçük ekip. Önce görsel. Video bir ekleme, başlangıç noktası değil.

Adil karşılaştırma adımları

1. Bir ürün ya da küçük bir grup seçin. Tüm yelpazeyi değil.
2. Bir görsel ve bir video reklam yapın. Aynı ürün, aynı teklif, aynı fiyat, aynı kitle.
3. Doğru oranları kullanın. Kötü bir kırpma hiçbirini geri tutmasın diye ikisini de mümkünse 4:5 ve 9:16 yapın. Meta ürün reklamı görsel boyutları yazımıza bakın.
4. Aynı kampanya kurulumunda, aynı süre yayınlayın. Meta Ads Manager'da reklamları aynı reklam setinde kurun ya da kitle bölünmesi adil olsun diye Meta'nın A/B test aracını kullanın.
5. Teste yeterli süre ve harcama verin. Birkaç tıklamalı bir gün size hiçbir şey söylemez. Her reklam karşılaştırmaya yetecek sonuca ulaşana kadar bekleyin.
6. Hedefinize uyan ölçüyü seçin. Satış için satın alma sayısını, satın alma başına maliyeti ve ROAS'ı karşılaştırın. Yalnızca tıklama oranı yanıltabilir: bir video daha çok tıklanıp daha az satabilir.
7. Resmin tamamına bakın. Yalnızca ilk sayıya değil, maliyete, hacme ve ardından gelen gelire bakın.
8. Karar verin ve yazın. Hangi biçim, hangi ürün türünde, hangi yerleşimde kazandı.
9. Farklı bir ürün türünde tekrarlayın. Bir lamba için sonuç, bir ceket için sonuç değildir.

Kaçınılacak hatalar

• Özenle yapılmış videoyu aceleyle yapılmış görselle karşılaştırmak. Adil test ikisini de iyi yapar.
• Bir gün sonra karar vermek. Sayılar oynar.
• Aynı anda birkaç şeyi değiştirmek. Biçimi değiştirin, başka hiçbir şeyi değil.
• Her yerde tek video kullanmak. Süre ve çerçeveyi her yerleşime uygun tutun.
• Teklifin eskiyebileceğini unutmak. Eski fiyatlı video, doğru fiyatlı sade bir görselden kötüdür.

Reklamı güncel tutmak performansın parçasıdır

Yanlış fiyat gösteren ya da stokta olmayan ürünü gösteren bir ürün reklamı, hangi biçimde olursa olsun para harcatır. Ürün feed'iniz doğru kaynaksa reklamları ondan kurun ve onu izlemelerine izin verin. Bu görselde basit, videoda zor. Birçok markanın tüm yelpazede görsel kullanıp birkaç ürüne video eklemesinin pratik nedeni budur.

Framepx nerede devreye girer?

Framepx, ürün reklamları için bir yapay zeka sistemidir ve hizmet olarak sunulur. Yapay zeka motoru, feed'inizdeki her ürünü markanızın kendi reklamına çevirir: 1:1, 4:5 ve 9:16. Her reklam ürünün fiyatı ve stokuyla uyumlu kalır. Bazı ürünler için video da yayınlıyorsanız bu ayrı bir karardır ve kendi sonuçlarınızla test edersiniz. Paketler için Fiyatlar sayfasına bakın.

Testten sonra ne yapılır?

Test bittiğinde sonucu tek cümleyle yazın: "Bu ürün türünde, bu yerleşimde, şu biçim satın alma başına daha düşük maliyet getirdi." Sonra iki şeyden birini yapın. Kazanan görselse videoyu bırakın ve bütçeyi görsellere verin. Kazanan videoysa, aynı türden diğer ürünlere video yapmanın maliyetini hesaplayın ve yalnızca çok satanlarla başlayın.

Sonuç net değilse, yani iki biçim birbirine yakın çıktıysa, daha ucuz olanı seçin. Zaman kazanırsınız, kalan bütçeyi başka bir teste harcarsınız. Bir testten çıkan bilgi, ancak bir sonraki karara yardım ediyorsa işe yaramıştır.